Толи лыжи не едут,толи одно из двух

Пытаюсь запустить сей девайс.Чтение проходит без прблем,
а при попытке записи модуль TWI зависает -то SCL в 0,а то и еще и SDA.
Судя по даташиту,работа с ним не отличается от алгоритма обращения с обычной EEPROM,что и делаю.
Кто работал с девайсом,плиз,подскажите,может я чего-то в DS проглядел или не понял?