В последнее время чаще мы сталкиваемся со спортивным маркетингом. Для кого-то это способ выживания. Но, всё же, это абсолютно инновационный подход к управлению, функционированию и восприятию спорта. Становлению индустрии спортивного маркетинга во многом способствовал президент компании Adidas Хорст Дасслер. Глобальная маркетинговая программа помогла спасти и Олимпийские игры. Заслуга Майкла Пейна - автора стратегии в том, что, спасая Олимпийские игры и МОК от банкротства, основную спортивную ценность соревнований удалось сохранить. Именно благодаря этой стратегии на верхушку мирового рынка взошли такие компании как Samsung или Coca-Cola. Таким образом, мнение, что спорт - сфера некоммерческая со временем стало подвергаться сомнению. Под спортивным маркетингом специалисты понимают продвижение и продажу спортивных соревнований болельщикам, т. е. спонсорам, потребителям и т. д. В качестве объектов выступают спортивное событие или спортивное соревнование. Целью спортивного маркетинга представляет собой выгодная продажа спортивного соревнования. Но к достижению цели можно прийти, только решив основные задачи: заинтересовать зрителя, привлечь спонсора, показав болельщику его заинтересованность, позаботиться о прибыли, которую должен получить спонсор, и о впечатлениях, которые должен получить зритель, вовлечь СМИ в диалог, это основное. Но решить все эти задачи стихийно никак не получится. Необходим профессиональный подход к делу. Этим и занимаются спортивные маркетологи. В России уровень спортивного маркетинга не столь высок, как за рубежом, но его, по-праву, можно назвать быстроразвивающимся. Появляются современные специалисты в этой области, эффективнее организована работа агентств, привлекаются известные организации соревнований и бренды к спонсорству. И уже никто не сомневается в том, что спортивный маркетинг в настоящее время - это необходимая реальность.