AVR JTAG ICE2 и ATMEGA164p, трабла с программированием. Опции

[eXeC001er]

пытаюсь прошивать через AVR Studio.
вызываю окно программирвания. выбираю режим JTAG. все читается, все пишется.
программирую hex. пишет что все прошито и все ок.
но программа не стартует. железяка молчит.

если запускать режим отладки то все ок, отладка идет без проблем и ошибок.

почему не могу просто запрограмировать?
фузы стоят нормально. JTAG Enable, On Chip Debug Enable. кварц внешний.


SPI разъема програмирования нету. как же шить?!