При запущенной отладке- работает. Как только вытаскиваю программатор, работать только от питания не хочет.
До этого все было нормально. Плату на новую поменял уже.
Что могло произойти? Старый код тоже пробовал- поведение аналогичное. Может что с программатором? Клон J-link

причина была- надо после перепрошивки обязательно вбивать серийный номер.

А каким софтом вы зашиваете NRF?
Утилитой от Nordic из командной строки?
Для чего J-link commander запускаете? И как влиял серийник на прошивку в чипе?
Может прошивка вовсе не заливалась?