Есть в наличии клон JTAGICE (Olimex AVR USB JTAG) и чип ATmega644P (20PU). То, что отлаживать не получится я уже понял

Но у меня не получается и прошить.
Сигнатура, фьюзы, локбиты читаются и пишутся. EEPROM читается и пишется. А вот FLASH не получается.
Пытаюсь использовать AVRStudio 4.18 Build 692. Файл прожовывает, пишет что записало OK, но при верификации читает из FLASH нули, кторые там до этого и были.
Что я упустил, куда копать?